A participação da CIA2 permitiu a utilização das ferramentas digitais regulamentadas e ainda contou com um plus estratégico à campanha política.

Sob o molde da integração de mídias, conceituado como presença multicanal, a agência desenvolveu um mix de ações publicitárias, abrangendo os canais online e offline. Neste sentido, foram criados o website oficial da candidatura (www.maria1370.com.br), e-mails marketing, ações de ativação nas redes sociais com jingle próprio e impressos diferenciados para sampling, a fim de que o engajamento do eleitor não se restrinja somente ao âmbito digital.

Contemplando este cenário de mudanças a proposta visual do website segue a linha funny de concepção, orientada por um viés mais promocional do que institucional, padrão este ainda muito utilizado por candidatos.

“O diferencial desta campanha consiste no aproximar entre candidata e eleitor, indo além do contato tradicional que caracteriza o político como o grande protagonista. Queremos inverter esta lógica, propondo a otimização do feedback para o eleitor. Por isso, ainda na etapa conceitual, nossa equipe pensou em palavras-chave como: participação, transparência, democracia, colaboração e opinião. Seguindo este raciocínio, criamos uma campanha e a batizamos de “Participa Rio Grande” (www.participariogrande.com.br). Logo em seguida, definimos o escopo tático de interação com o usuário e adotamos as seguintes soluções tecnológicas: vídeos broadcast, vídeo chat e um flexível sistema de interação, com temas ligados a candidatura, onde o eleitor participa a sua maneira, tendo liberdade para sugerir outros temas. É uma maneira simples de humanizar o contexto político e de obter um canal digital de ouvidoria”, explica o Gerente de Marketing da CIA2, Marcelo Petter de Vargas.

Até o encerramento do pleito, a CIA2 será a responsável por monitorar toda a malha de social media onde a candidata mantém presença.

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Os termos RP, Propaganda e Branding são muito usados, porém, às vezes, difíceis de definir. Nas imagens abaixo você vê um diálogo simples para explicá-los de forma sucinta. A internet tem imposto algumas mudanças e vem alterando as regras do marketing, mas o objetivo continua sendo o mesmo.

Fonte: Mídias Sociais

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A Nike faz uma das maiores campanhas publicitárias da historia do Facebook, a ação é parte da preparação para a Copa do Mundo, segundo a empresa.

A Nike permite aos fãs de sua página dedicada ao futebol, a “Nike Football” serem os primeiros a verem o anúncio de três minutos com estrelas patrocinadas pela empresa como Cristiano Ronaldo, Didier Drogba, Wayne Rooney, Ronaldinho e Landon Donovan. Roger Federer, Kobe Bryant e até Homer Simpson participam do video. A estratégia da Nike angariou milhares de novos fãs.

Junto ao novo vídeo, a Nike está lançando uma promoção em sua fã page chamada ‘Take the Stage’. A competição, exclusiva para residentes do Reino Unido, leva o ganhador para passar duas semanas na África do Sul, juntamente com Anton Ferdinand e Tinchy Stryder e fazer uma cobertura informal sobre sua experiência através de vídeos, artigos, tweets, fotos, etc.

O video”Write the future” mostra jogadores de futebol em momentos decisivos. Em uma cena, Wayne Rooney é mostrado com um passe sendo interceptado por um outro jogador, Ribery da frança, e logo em seguida aparecem flash’s futuros de sua carreira arruinada. Em seguida, Rooney reuni forças e persegue o interceptor e obtém o controle da bola. O que se segue: O jogador recebendo o título nobiliárquico britânico, uma sala de parto cheio de crianças chamadas Wayne e , por fim, Rooney ganhando facilmente Roger Federer no tênis de mesa. Em poucos dias alcançou quase 6 milhões de exibições no Youtube.

Fonte: Mídias Sociais

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Depois de Barack Obama, partidos sonham repetir sucesso na internet registrado nos EUA. A expectativa não é obter altas doações – como ocorreu entre os norte-americanos -, mas medir desempenho pelas redes como Twitter, influenciar indecisos e conquistar eleitores jovens.

A internet é a menina dos olhos dos partidos políticos. Ao menos nestes dias em que a propaganda eleitoral com a permissão de comícios ainda está vetada – a data para seu início é 6 de julho. Não é à toa, portanto, que escritórios de advocacia especializados em direito digital estão vivendo momentos intensos ultimamente, com muita solicitação de trabalhos de consultoria e orientação por parte das legendas e de agências de marketing político.

Mas especialistas acreditam que, mesmo com a liberação da campanha eleitoral na TV e no rádio (o que acontecerá a partir de 17 de agosto), o digital ainda ocupará um bom espaço na estratégia dos partidos. Um dos fatores que alimenta esse posicionamento é o sucesso de Barack Obama na eleição presidencial dos Estados Unidos.

Cerca de um ano atrás, a estratégia do então candidato democrata para cativar eleitores era uma das apostas para o Festival de Cannes de Publicidade. Prova disso é que o case entrou para a 23ª edição do Cannes Predictions, a lista de candidatos a Leões feita pela rede Leo Burnett. E, no final, saiu ganhadora, levando para a equipe do atual presidente os Grand Prix de Titanium e de Integrated, justamente os mais cobiçados.

Por aqui, a estratégia digital dos candidatos às eleições deste ano talvez não ronde prêmios de publicidade. Também não se deve esperar que o papel da internet seja tão impactante para a campanha como foi nos Estados Unidos em relação a um dos aspectos que se sobressaíram nas eleições norte-americanas: a arrecadação de dinheiro por meio de doações dos internautas (angariadas especialmente via e-mail marketing). “Por uma questão de cultura do brasileiro, não veremos volumes altos. Mesmo entre os usuários de internet, muitos não praticam o e-commerce”, observa Patrícia Peck, sócia do escritório Patrícia Peck Pinheiro, focado em direito digital e segurança da informação.

Ainda que nesse sentido não haja perspectiva de grandes avanços, está claro que este será a primeira campanha eleitoral em que a internet – e em particular a mídia social – exigirá dos presidenciáveis uma atenção mais do que especial. O fato é que o tema da internet já tomou o noticiário geral da mídia e inclusive envolveu a substituição de um filme da campanha de 45 anos da Rede Globo.

“O principal papel da internet será de trabalhar indecisos e de conquistar o público jovem. Será importante gerar aderência por meio das ferramentas digitais”, analisa Patrícia. A advogada comenta que se sairá bem aquele que conseguir conquistar os formadores de opinião, os blogueiros e, claro, o público que ela chama de 3.0, ou melhor, a faixa entre 16 e 25 anos, que está constantemente interagindo.

Na visão de Patrícia, mesmo com o início da campanha na mídia de massa, o digital ainda terá muito a oferecer. “A internet será alimentada ainda mais. As opiniões a respeito da propaganda na TV vão aparecer no YouTube e nas redes sociais. A web perpetuará o que vai acontecer na TV e até poderá ajudar a produzir o que será mostrado depois nos programas da campanha eleitoral”.

Essa influência vale para os debates que vão acontecer na televisão (a web também permite esse tipo de embate). “Na véspera, as discussões na internet vão gerar posicionamento. E durante o debate o candidato poderá medir se está se saindo bem”, diz.

Reino Unido
A eleição geral britânica deste ano – cuja votação aconteceu na quinta-feira 6 – foi considerada a primeira da mídia social. É verdade que desta vez causaram burburinho os debates transmitidos pela TV (que não eram um hábito no Reino Unido). Mas eles também foram acompanhados pelos celulares. Além disso, os eleitores fizeram seus tweets e comentários no Facebook durante esses eventos, dando aos candidatos retornos instantâneos, entre eles dicas para melhorar a aparência.

Segundo o jornal The Guardian, após o terceiro debate foram computados 154.342 tweets relativos à discussão dos líderes na TV. Um estudo da Echo Research mostrou que a mídia social foi bastante usada pelo público entre 18 e 24 anos (42%). A consultoria informou ao diário inglês que cerca de metade da população buscou informações online sobre os candidatos e os partidos. Ao final, a vitória coube ao Partido Conservador, que conquistou a maioria dos assentos no parlamento. Durante o último debate, os conservadores disponibilizaram na home de seu site um sistema para mostrar comentários postados no Twitter.

Criatividade
Questionada se haveria chance de surgir algum case surpreendente nas eleições daqui, Patrícia Peck acredita que sim. “A gente não pode esquecer a criatividade do brasileiro e também sua adesão às redes sociais”. Ela diz que é possível surgir uma peça criativa do próprio eleitor no YouTube. “A gente tem uma experiência grande de mídia social, mais do que muitos países. Somos grandes adeptos”, reforça.

Patrícia lembra que o trabalho dos especialistas se estenderá para além do processo eleitoral. Isso porque a votação pode passar, mas o conteúdo continuará no ar, demandando atenção e inclusive investigação se for apontada alguma irregularidade nas ações digitais.

Para conhecer algumas regras para ações digitais nestas eleições, leia abaixo:
- A propaganda eleitoral na web está liberada a partir de 6 de julho. O que for “ato de vontade” não tem prazo de início – por exemplo, simpatizantes podem abrir espaço nas redes sociais para se manifestarem. Estão vetados anúncios pagos na internet. Sites de órgãos do governo ou entidades da administração pública não podem exibir propaganda

- Debates estão permitidos. A participação de candidatos nesses encontros não é considerada propaganda antecipada

- Existe direito de resposta na web. Sua solicitação tramitará com prioridade na Justiça Eleitoral

- E-mail marketing e SMS visando campanha eleitoral também estão autorizados. O receptor das mensagens poderá solicitar o fim do envio desse material. O prazo para isso é de 48h, sob pena de multa de R$ 100 por mensagem

- A boca de urna digital pode ficar no ar mesmo no dia da votação. Não há limite temporal para a veiculação de propaganda eleitoral gratuita na web

Fonte: M&M

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Até 10 anos atrás a palavra “viral” era associada à tosses, espirros, ou qualquer coisa que fosse contagiosa. Mas na última década, a palavra ganhou outro sentido, e viralizar se tornou um termo usado para identificar qualquer tipo de bizarrice que tenha surgido na web e tenha se tornado bem popular. Quem não se lembra o vídeo da música “Pork and Beans” do Weezer mostrando vários deles em um único videoclipe?

Garanto que você se lembra de vários deles, mas se lembra quais os maiores virais da década? Aqueles que de tão bizarros nos renderam boas risadas? Veja um flashback dos principais e inesquecíveis virais dos últimos tempos.

2000

O clipe Whassup da cerveja Budweiser, pela DDB Chicago, que acabou ganhando uma versão nos cinemas em algum dos filmes sequenciais de Todo Mundo em Pânico:

E têm ainda os anúncios da John West Salmon, que mostra um urso lutando kick-boxing (veja aqui). Esses dois apesar de terem aparecido primeiro na TV americana, fizeram muito sucesso na web, se tornando o início do marketing viral.

2001

O anúncio de lingerie com Kylie Minogue, Agent Provocateur é proibido de ser veiculado na TV, ajudando a se tornar popular e fazer sucesso na web. Na boa que não vi nada demais nesse comercial..

E temos ainda uma série de filmes curtos da BMW com a participação de John Woo, David Finder e Guy Ritchie – veja aqui – que foram vistos por cerca de 11 milhões de pessoas em apenas 4 meses.

2002

O marketing viral luta para pegar com anúncios bizarros do console de videogame Xbox (não é ainda o Xbox 360, ok?) e o exército americano, que ganha um jogo com a finalidade de atrair recrutas – America’s Army.

2003

A marca de camisinha Trojan é eleito o melhor viral do ano por conta da campanha Trojan Games, a Olimpíada do nu, enquanto marcas como Honda lançava paródias na web.

Trojan Games

2004

A Subservient Chicken do Burger King é um marco na história do viral, afastando-os do estilo TV. Até hoje, o homem vestido de galinha que faz tudo que você mandar recebeu mais de 450 milhões de visitas.

Subservient Chicken

2005

O Big Ad, com 1000 homens em robes, dá tão certo que a cervejaria australiana Carlton Draught quase desiste dos comerciais da TV.

2006

O marketing viral se torna popular no ano com alguns vídeos do Will it Blend (aquele cientista louco que coloca tudo o que você menos imagina no liqüidificador), vídeos de experimentos com Coca-Cola e Mentos, Dove Evolution e aquele vídeo do Ronaldinho Gaúcho chutando a bola várias vezes seguidas na trave:

2007

A moda domina o cenário em 2007. Primeiro, graças a 2 moças jovens chamadas Heidi tomando conta do Diesel.com e raptando um rapaz na campanha sexy da Farfar de peças íntimas.

E também a Quicksilver com seu vídeo em que mostra um grupo de crianças jogando dinamites num rio para criar ondas e depois surfá-las – veja.

2008

Quem não se lembra da “promoção” do Burger King no Facebook onde você teria que se livrar de 10 amigos para conseguir um Whopper de graça? Alguns dizem ter sido uma pena o Facebook ter proibido o aplicativo, mas eu acho que isso daria muito mais resultado no Orkut, mas deletando pelo menos 30 amigos.

2009

O governo australiano oferece o melhor emprego do mundo:

Fonte: UMTUDO

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É seguro afirmar que sim. Porém tá valendo a gente dar uma cutucadinha! Este post apresenta, através de alguns vídeos, a mudança e a evolução da comunicação cada vez mais aberta e suscetível à percepção de um consumidor igualmente evoluído.

Este vídeo tenta prever, de forma um pouco mais radical e interessante, o futuro da comunicação até o ano de 2050.

Na sequência, outros vídeos interessantes para o entendimento da comunicação e seus meios dentro do tempo:

Vídeo criado pela Nokia que conta a história da comunicação. Ele mostra que a Nokia está participando desta evolução e que ainda vem muita coisa pela frente.

Este aborda “A Evolução dos Meios de Comunicação desde as formas mais pitorescas até as mais tecnológicas”.

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Dando continuidade ao post anterior, em que postamos o paradigma atual do modelo das agências de publicidade, publicado no Portal M&M Online, agora disponibilizamos um post extraído do Blog Brainstorm9.

Eles foram avisados, mas por causa de sua arrogância e por terem ignorado todas as mudanças que surgiam ao redor, desapareceram da noite para o dia. Conheça a mps+c, a última agência de publicidade do planeta.

A televisão não vai sumir, bem, pelo menos não o seu conteúdo, mas esse curta da escola FITC mostra o destino daqueles que ignorarem a mudança da comunicação.

Sabemos que bater em cachorro morto já cansou, e em 2010 não dá mais pra ficar nessa discussão de offline vs. online, mas ainda assim é um curta divertido. Ou triste.

Fonte: Brainstorm9

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Dizer que o mundo da publicidade está em fluxo é pouco. Podemos chamar esta nova realidade de mudança de paradigma e ela está deixando anunciantes e agências com a cabeça cheia, imaginando o futuro do mercado. Estamos vendo shops digitais assumindo como agências de publicidade de grandes marcas, enquanto agências organizadas sob o legado da mídia, tecnologias analógicas e estruturas organizacionais de confinamento tentando manter seu lugar.

Ao mesmo tempo, as shops digitais percebem suas limitações, no ponto em que o anunciante busca mais do que apenas soluções tecnológicas. Eles ainda querem algo grande, ideias criativas que podem ser aplicadas a uma ampla gama de canais.

Portanto, como serão as agências daqui a alguns anos? Essas são as minhas apostas:

Agências enxutas, com novos cargos
Com fees menores para mídia e produção, além de margens de lucro mais apertadas, o modelo de agências será muito mais enxuto, com no máximo 100 pessoas. Na era do imediatismo, ser pequeno será uma vantagem de mercado, possibilitando às equipes agir de maneira mais rápida e serem mais flexíveis, além de trabalhar de maneira mais colaborativa.

Além do tamanho menor, as agências terão mudanças na composição do poder e nas prioridades. Diretores de criação serão suplantados por experts no mundo da nova mídia. De especialistas em estratégias e canais à execução e análise da campanha. Os nomes de cargos de hoje não serão os mesmos. O expert em convergência, ou Diretor de Coreografia – a pessoa que poderá orquestrar a estratégia de experiência do consumidor pelos diversos canais e mídias – crescerá rapidamente.

Análise no lugar de sala de troféus
As premiadas e laureadas agências investem agora muito tempo e dinheiro em lobbies para ganhar premiações, mas eles serão menos importantes para agências e clientes. Resultados e ROI’s serão a única medida de sucesso. Aquele que controlar os dados e entendê-los e analisá-los irá comandar. Os dados dominarão todas as atividades das agências – mensagens em tempo real, resultados em tempo real, etc…

Chegará o dia em que os planejadores não poderão trabalhar sem entender as métricas do sucesso. Os times de criação não trabalharão sem entender a relação entre execução, engajamento e retorno. Na agência do futuro, a análise de dados comandará a estratégia, e não o contrário.

Tecnologia não será “terceirizada”
A tecnologia não terá mais um papel tangencial. Tecnologias terceirizadas, de serviços de e-mail e plataformas de marketing de buscas, até redes sociais e soluções mobile, não serão o suficiente. Independente de a agência ser uma shop de criação, mídia, marketing direto ou interatividade, a relação de ser dono ao invés de “alugar” as tecnologias assegurará receitas e estabilizará os lucros. A alternativa, uma parceria com fornecedores, diluirá as margens de lucro.

Sem contar que será absolutamente necessário sob o ponto de vista da experiência do consumidor. Atecnologia proprietária seja um grande diferencial e as agências que tiverem os melhores desenvolvedores serão as novas líderes.

Fonte: M&M Online

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Algumas vezes nos deparamos com publicidades que não nos trazem nada, outras que fazem um belo trabalho psicológico. No caso da publicidade no vídeo abaixo, ela traz uma baita mensagem!

Pessoas moralistas podem não aprovar a ideia, mas que ela transmite a mensagem de forma impactante, não há como negar. Apostamos que depois que você assistir o vídeo, vai pensar duas, ou mais vezes e lembrar desta publicidade!

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A marca Tostitos realizou uma intervenção muito FODA no Vimeo, chamada de “And Then There Was Salsa”

Isso sim é estar atento à novas tendências. Ousar e planejar fora do quadrado! Parabéns para a agência que criou essa intervenção fantástica!

Uma outra campanha bastante interessante foi veiculada na França no ano passado para promover uma nova série de tv chamada Braquo.
Tratava-se de uma intervenção em redes sociais como YouTube e Msn.

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