Archive for the ‘Mercado’ Category
A comunicação evoluiu?
March 26th, 2010
CIA2Postado por: Núcleo de inovação CIA2
É seguro afirmar que sim. Porém tá valendo a gente dar uma cutucadinha! Este post apresenta, através de alguns vídeos, a mudança e a evolução da comunicação cada vez mais aberta e suscetível à percepção de um consumidor igualmente evoluído.
Este vídeo tenta prever, de forma um pouco mais radical e interessante, o futuro da comunicação até o ano de 2050.
Na sequência, outros vídeos interessantes para o entendimento da comunicação e seus meios dentro do tempo:
Vídeo criado pela Nokia que conta a história da comunicação. Ele mostra que a Nokia está participando desta evolução e que ainda vem muita coisa pela frente.
Este aborda “A Evolução dos Meios de Comunicação desde as formas mais pitorescas até as mais tecnológicas”.
A última agência de publicidade do planeta
March 23rd, 2010
CIA2Postado por: Núcleo de inovação CIA2
Dando continuidade ao post anterior, em que postamos o paradigma atual do modelo das agências de publicidade, publicado no Portal M&M Online, agora disponibilizamos um post extraído do Blog Brainstorm9.
Eles foram avisados, mas por causa de sua arrogância e por terem ignorado todas as mudanças que surgiam ao redor, desapareceram da noite para o dia. Conheça a mps+c, a última agência de publicidade do planeta.
A televisão não vai sumir, bem, pelo menos não o seu conteúdo, mas esse curta da escola FITC mostra o destino daqueles que ignorarem a mudança da comunicação.
Sabemos que bater em cachorro morto já cansou, e em 2010 não dá mais pra ficar nessa discussão de offline vs. online, mas ainda assim é um curta divertido. Ou triste.
Fonte: Brainstorm9
Como será a agência de publicidade de 2015?
March 22nd, 2010
CIA2Postado por: Núcleo de inovação CIA2
Dizer que o mundo da publicidade está em fluxo é pouco. Podemos chamar esta nova realidade de mudança de paradigma e ela está deixando anunciantes e agências com a cabeça cheia, imaginando o futuro do mercado. Estamos vendo shops digitais assumindo como agências de publicidade de grandes marcas, enquanto agências organizadas sob o legado da mídia, tecnologias analógicas e estruturas organizacionais de confinamento tentando manter seu lugar.
Ao mesmo tempo, as shops digitais percebem suas limitações, no ponto em que o anunciante busca mais do que apenas soluções tecnológicas. Eles ainda querem algo grande, ideias criativas que podem ser aplicadas a uma ampla gama de canais.
Portanto, como serão as agências daqui a alguns anos? Essas são as minhas apostas:
Agências enxutas, com novos cargos
Com fees menores para mídia e produção, além de margens de lucro mais apertadas, o modelo de agências será muito mais enxuto, com no máximo 100 pessoas. Na era do imediatismo, ser pequeno será uma vantagem de mercado, possibilitando às equipes agir de maneira mais rápida e serem mais flexíveis, além de trabalhar de maneira mais colaborativa.
Além do tamanho menor, as agências terão mudanças na composição do poder e nas prioridades. Diretores de criação serão suplantados por experts no mundo da nova mídia. De especialistas em estratégias e canais à execução e análise da campanha. Os nomes de cargos de hoje não serão os mesmos. O expert em convergência, ou Diretor de Coreografia – a pessoa que poderá orquestrar a estratégia de experiência do consumidor pelos diversos canais e mídias – crescerá rapidamente.
Análise no lugar de sala de troféus
As premiadas e laureadas agências investem agora muito tempo e dinheiro em lobbies para ganhar premiações, mas eles serão menos importantes para agências e clientes. Resultados e ROI’s serão a única medida de sucesso. Aquele que controlar os dados e entendê-los e analisá-los irá comandar. Os dados dominarão todas as atividades das agências – mensagens em tempo real, resultados em tempo real, etc…
Chegará o dia em que os planejadores não poderão trabalhar sem entender as métricas do sucesso. Os times de criação não trabalharão sem entender a relação entre execução, engajamento e retorno. Na agência do futuro, a análise de dados comandará a estratégia, e não o contrário.
Tecnologia não será “terceirizada”
A tecnologia não terá mais um papel tangencial. Tecnologias terceirizadas, de serviços de e-mail e plataformas de marketing de buscas, até redes sociais e soluções mobile, não serão o suficiente. Independente de a agência ser uma shop de criação, mídia, marketing direto ou interatividade, a relação de ser dono ao invés de “alugar” as tecnologias assegurará receitas e estabilizará os lucros. A alternativa, uma parceria com fornecedores, diluirá as margens de lucro.
Sem contar que será absolutamente necessário sob o ponto de vista da experiência do consumidor. Atecnologia proprietária seja um grande diferencial e as agências que tiverem os melhores desenvolvedores serão as novas líderes.
Fonte: M&M Online
Os 30 maiores anunciantes do Brasil em 2009
February 1st, 2010
CIA2Postado por: Assessoria de imprensa CIA2
O ranking não considera os descontos normalmente negociados entre as partes, computando os valores expressos nas tabelas dos veículos de comunicação. O Ibope Monitor tem por critério valorar todo e qualquer espaço ocupado, seja ele gratuito ou não.
Não são consideradas as campanhas de anunciantes inseridas em veículos do próprio grupo empresarial – o que é considerado mídia interna. Também são desconsiderados anunciantes governamentais cujas verbas são destinadas a campanhas públicas.
Na comparação com 2008, as empresas que mais aumentaram sua presença na mídia foram Procter & Gamble (152%), Danone (139%), TIM (95%), Hyndai Caoa (65%), Cervejaria Petrópolis (59%), Hypermarcas (43%), Ambev (34%), Caixa Econômica Federal (32%) e Coca-Cola (32%).
Por outro lado, os anunciantes que mais diminuíram seus investimentos em compra de mídia em 2009 foram Ford (-19%), Banco do Brasil (-16%), Vivo (-15%) e Colgate Palmolive (-11%).
Veja, a seguir, a lista das 30 empresas anunciantes que mais compraram mídia no Brasil em 2009, com os valores de investimentos (em R$) reportados pelo ranking do Ibope Monitor:
1º Casas Bahia – 3.059.239.000
2º Unilever – 1.941.632.000
3º Ambev – 914.580.000
4º Caixa Econômica Federal – 847.500.000
5º Hyundai Caoa – 744.504.000
6º Fiat - 737.947.000
7º Bradesco – 735.412.000
8º Hypermarcas – 682.147.000
9º TIM – 577.903.000
10º Ford - 557.021.000
11º Petrobras – 546.736.000
12º GM - 508.018.000
13º Coca-Cola – 492.906.000
14º Volkswagen – 485.956.000
15º Danone – 464.430.000
16º Reckitt Benckiser – 460.429.000
17º Vivo – 456.328.000
18º Claro - 452.736.000
19º Colgate Palmolive – 431.011.000
20º Grupo Pão de Açúcar – 421.425.000
21º Itaú – 415.494.000
22º Cervejaria Petrópolis – 397.799.000
23º Ponto Frio – 392.181.000
24º Procter & Gamble – 372.654.000
25º Peugeot Citroën – 368.288.000
26º Insinuante - 361.277.000
27º Banco do Brasil – 333.711.000
28º Avon – 301.548.000
29º Ricardo Eletro – 300.236.000
30º Supermercado Guanabara – 289.206.000
Fonte: m&m
Agências digitais ganham representatividade nacional
April 1st, 2009
CIA2Postado por: Assessoria de Imprensa CIA2
Por Luis Rocha (Revista Webdesign) em 31/03/09
Para quem ainda tem dúvidas sobre a força do mercado brasileiro digital, o lançamento oficial da Associação Brasileira das Agências Digitais (ABRADi) marca uma nova etapa em termos de comunicação e marketing no país.
Durante a cerimônia, Cesar Paz, presidente da ABRADi, iniciou sua apresentação mostrando alguns números do mercado digital, ressaltando a expectativa da publicidade on-line movimentar algo em torno de um bilhão de reais em 2009, e o fenômeno das redes sociais no país, que possui cerca de 30 milhões de usuários no MSN, 54% dos participantes no Orkut e uma audiência de 10 milhões de usuários em blogs.
Sobre o surgimento da associação, Cesar lembrou que o mercado digital ainda encontra-se em transformação, sendo este um dos principais motivadores para a criação da ABRADi. Além disso, ele ressaltou a necessidade de sobrevivência das agências, a importância do aculturamento dos clientes sobre a realidade deste segmento e também a possibilidade do fomento e da troca de conhecimentos sobre novos modelos e novas plataformas.
Em relação à crise econômica mundial, apesar da falta de números concretos sobre os reflexos deste novo cenário, Cesar afirmou que existe uma expectativa positiva para o ano de 2009, mesmo sem ser um crescimento acelerado como observado nos dois últimos anos. Além disso, ele citou uma maior racionalidade de muitas empresas no investimento voltado para as ações estratégicas de comunicação e na migração gradual das verbas das mídias tradicionais para a internet.
No final de sua apresentação, o executivo revelou ainda alguns dos projetos iniciais da ABRADi: lançamento de uma rede social para fomentar o debate sobre os temas que envolvem a associação; presença referencial e positiva nos processos de concorrência; atenção especial a regulamentação do setor; e premiação técnica para o mercado e para as agências.
Saiba mais:
- Vídeo institucional da ABRADi
- Apresentação Cesar Paz
Fonte: Revista Webdesign
+ qd +
March 28th, 2009
Marcelo VargasPostado por: Marcelo Vargas
Às Segundas, és perambulante, preocupada e confusa.
Às Terças, és criativa e, ainda, corrente como num lastro surpreendente.
Às Quartas, torna-te mais mansa, mas não descansa em correr.
Às Quintas, surge um ar de preguiça, que se espreguiça no tradicional café.
Já, às Sextas, a noite ganha o encanto do luar.
Chegou o Sábado!
Corra e faça zorra.
Grite, agite, ame e declame.
Dance, cante, chore e tome porre.
Mas sorria, pois a vida é alegria.
Aos Domingos, aproveite!
Beba vinho ou coma macarrão, e, depois, vá passear no Brick da Redenção.
O entardecer se vai e a noite cai.
Foi-se mais uma semana nas nossas vidas.
Guardemos energias, pois Porto Alegre não pode parar.
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Homenagem a Porto Alegre.
Em comemoração aos seus 237 anos de história.
Design influencia na hora da compra
February 15th, 2009
CIA2O progama Pequenas Empresas Grandes Negócios exibiu no dia 15/02 uma matéria sobre design de produtos e identidade visual para empresas.
Veja no vídeo abaixo a importância do design nos negócios de qualquer empresa e seguimento.
Vídeo último F5 Criação+Internet
February 10th, 2009
CIA2F5 – AGADi – Criação+Internet
A Revolução Digital para Agências
January 25th, 2009
CIA2No Intercon 2008 – Marco Gomes criador do Boo-Box, fala sobre “A Revolução Digital para as Agências“, suas consequências para o consumo e a publicidade, e também o surgimento de uma nova agência nesse novo mercado.
Garoa Digital
November 11th, 2008
CIA2São Paulo, mais conhecida como a terra da garoa, agora, conta com sotaque gaúcho da CIA2.
Na última sexta-feira, 07 de novembro, a CIA2 inaugurou escritório comercial em SP.
Localizado na rua Tabuleiro de Valênça, 252, conj. 3, a unidade de negócios da agência tem como objetivo prospectar novos clientes no eixo Rio – São Paulo, fechar parcerias e, acima de tudo, obter market share.
“Já estamos empreendendo os primeiros esforços no que diz respeito a logística operacional e ao plano de metas para os dois próximos semestres”, afirma o responsável pela CIA2 em São Paulo, Dilson Goulart de Mendonça.
Mobile Marketing deve movimentar US$ 150 mi em 2008
November 1st, 2008
CIA2Segundo IDC Brasil, o valor corresponde às mensagens de texto enviadas pelos anunciantes.
Estudo realizado pelo IDC Brasil mostrou que as mensagens enviadas pelos anunciantes para os celulares de consumidores movimentaram US$ 120 milhões no ano passado, o que fez com que mobile marketing respondesse por 10% de toda a receita das operadoras gerada pelos serviços de valor agregado. De acordo com a consultoria, esse valor deve ultrapassar os US$ 150 milhões até o final de 2008. O número total de mensagens e promoções está em torno de um bilhão por ano quando somadas todas as operadoras.
Em comparação aos Estados Unidos – onde o mercado já está mais maduro – outro levantamento mostrou que, apenas com mensagens de publicidade, o segmento movimentou cerca de US$ 105 milhões. “À medida que os telefones de terceira geração entrarem com força no mercado brasileiro, a tendência é que o País alcance rapidamente esse estágio. Atualmente, esses aparelhos respondem somente por 1,2% da base de celulares”, diz Vinicius Caetano, analista de telecom da IDC. “A propaganda baseada em localização também deve se mostrar importante para o mobile. Porém, com o aumento no número de celulares com GPS, é o momento de se discutir profundamente a questão da privacidade para que a plataforma não seja inviabilizada”, completa Caetano.
Para o analista, a maior dificuldade para o crescimento dessa mídia ainda é a falta de preparo das operadoras para fornecerem informações detalhadas aos provedores de conteúdo. “O mercado precisa ser segmentado e as operadoras precisam fazer estudos de suas bases para ofertar maior eficiência aos anunciantes”, destaca.
Ctrl C + Ctrl V: M&M
F5 – Comunicação de resultados
September 4th, 2008
CIA2Aurora Yasuda – Diretora de Desenvolvimento de Negócios da Millward Brown Brasil – estará palestrando no hotel Quality no dia 09/09 sobre o tema: Comunicação de resultados. Este evento faz parte dos cliclos de qualificação, promovidos pela AGADi (Associação Gaúcha das Agências Digitais).
Mundo S/A
March 31st, 2008
CIA2Estava assistindo ao Globo News estes tempos e me deparei com uma bela reportagem sobre o mercado digital atual. Para sorte dos visitantes deste blog, o vídeo está no YouTube com a matéria que saiu sobre empreendedorismo na Internet, featuring boo-box, Ikwa e Monashees Capital.
Vendo o Marco Gomes e o Mauricio Schnonenberger falarem sobre suas profissões e suas paixões, dá pra perceber o quanto é motivante e inspirador trabalhar fazendo o que você gosta. E do jeito que você quer!
Assista o vídeo no youtube: Assistir vídeo
Vaga na CIA2
March 18th, 2008
CIA2Estamos com vaga aberta na agência para contato comercial / atendimento.
Área de formação desejada / *não obrigatória: superior (completo ou em andamento) em publicidade, administração ou marketing.
Requisitos pessoais: idade mínima de 20 anos, domínio em informática (como usuário), experiência anterior em venda de produtos ou serviço, boa comunicação escrita e oral, excelente capacidade de relacionamento com clientes e fornecedores, ótimo grau de entendimento, síntese e processo de briefing, excelente organização de documentação, pró-atividade, responsabilidade, comprometimento, conhecimento não-técnico de nível intermediário à avançado em internet (como meio de comunicação).
Possuir: Forte rede de contatos (carteira ativa de clientes) para prospecção, veículo próprio.
Condições: ajuda de custo via registro em carteira CLT, comissão sobre vendas, trabalho de segunda a sexta em horário comercial com carga horária de 40 horas semanais em um ambiente jovem, descontraído e estimulante.
Interessados, enviar CV detalhado com pretensão salarial para:
gp@cia2.com
As vendas de vídeo on-line
March 16th, 2008
CIA2As vendas de vídeo on-line vão superar os 3,8 bilhões de dólares em 2011, diz um estudo de analistas da Understanding and Solutions.
Segundo o relatório, a oportunidade em vídeos on-line é considerada tão importante que os estúdios de Hollywood estão se preparando para entrar com tudo no mercado, agora que as vendas de DVDs estão finalmente desacelerando.
O relatório aponta que apesar da chegada de produtos e serviços voltados a vídeo on-line, como o iTunes e a Apple TV, o desenvolvimento da indústria está sendo mais lento que o esperado.
Os Estados Unidos lideram as vendas, embora a receita gerada pelo setor não vá ultrapassar 280 milhões de dólares em 2007.
“A disponibilidade de serviços e títulos on-line é limitada, as estratégias de preço são embrionárias e a infra-estrutura tecnológica tem que melhorar. No entanto, até 2011 os vídeos on-line vão representar 8% das receitas de entretenimento doméstico nos Estados Unidos, com a Europa Ocidental logo atrás, com 7%”, comenta o analista Mai Hoang.
O analista prevê que múltiplos formatos de vídeo on-line vão existir, sem que um seja predominante. Formatos de alta definição também parecem atrair atenção, diz o relatório, observando que hoje o mercado é dominado pelo iTunes e pelo Xbox Live.
O iTunes já vendeu mais de 2 milhões de filmes e 95 milhões de programas de TV até o presente momento. Sua estrutura de preços competitivos, a interface amigável ao usuário e natureza onipresente do iPod permitiram que a loja ganhasse força rapidamente, dizem os analistas.
Já o Xbox Live Video Marketplace, da Microsoft, deu força ao mercado de vídeo sob demanda, preenchendo a lacuna entre PC e TV, e provendo fácil acesso a conteúdo de alta definição.
“Indo além, o vídeo on-line tem que continuar a invadir a sala de estar para garantir penetração em massa. A ascensão das redes domésticas será um importante fator para aumentar sua presença, e soluções de extensão de mídia, como a Apple TV, já estão disponíveis para os consumidores”, conclui o relatório.
Fonte: IDG Now!